El mercado ciclista vuelve a moverse, y esta vez el epicentro está en casa. Felt Bicycles, una de las marcas históricas del ciclismo, inicia una nueva etapa tras su compra por parte de su propio equipo directivo, encabezado por Florian Burguet y el ingeniero catalán César Rojo. Con la operación, la firma gana independencia y traslada su corazón estratégico y tecnológico a Barcelona, abriendo una fase totalmente nueva.
El acuerdo, que culmina un proceso iniciado a finales de 2023, otorga a la nueva dirección el control total de la compañía, incluyendo:
- Derechos globales de la marca
- Gestión directa de mercados clave como Norteamérica y España
- Libertad total para definir estrategia, producto y visión
El mensaje es claro: volver a poner el rendimiento como prioridad absoluta, reforzar el ADN que ha llevado históricamente a Felt a ser una marca competitiva en carretera, triatlón, gravel y XC. La marca no tiene ni ebikes, ni bicicletas de all mountain o enduro, nos preguntamos si estando Cesar Rojo al control esto cambiara o seguirá enfocándose en el lado mas Racing del ciclismo.
César Rojo: el ingeniero que ya cambió el MTB
La llegada de César Rojo a la dirección técnica de Felt no es un simple cambio de nombres en un organigrama: es una declaración de intenciones muy seria. Estamos hablando de uno de los ingenieros más influyentes del ciclismo moderno, un profesional que ha dejado huella real en cómo se diseñan las bicicletas actuales. Rojo ha sido responsable de geometrías y sistemas de suspensión que hoy se consideran estándar en el sector, pero que cuando él empezó a impulsarlos parecían adelantarse varios pasos a su tiempo.
Además, ha participado en proyectos que anticiparon tendencias antes de que fueran tendencia, demostrando una capacidad especial para entender hacia dónde iba la evolución del MTB cuando aún nadie hablaba de ello. Y por si fuera poco, es el fundador de Unno, una de las marcas de mountain bike más exclusivas y radicalmente orientadas al alto rendimiento, nacida en Barcelona y respetada en todo el panorama internacional. Su incorporación al mando técnico de Felt marca el inicio de una etapa donde la ingeniería pura, la innovación sin concesiones y la visión de futuro van a ser protagonistas.
La operación sitúa a Barcelona como sede principal y núcleo de innovación de Felt. No hablamos de una oficina más, sino del centro donde se:
- Diseñarán y desarrollarán los nuevos productos
- Coordinarán ingeniería, prototipos y pruebas
- Definirá la estrategia de crecimiento global
Felt apuesta fuerte por el canal tienda. Mientras otras marcas se vuelcan en vender directo, la nueva etapa refuerza el papel de mecánicos, distribuidores y comercios, que seguirán siendo el centro del negocio. También habrá más inversión en logística, mejor suministro y un servicio postventa más ágil.
La primera gran consecuencia llegará en primavera de 2026, cuando se presenten dos nuevas Felt desarrolladas íntegramente en Barcelona: una plataforma aero y otra gravel. Serán los primeros modelos nacidos de esta nueva ingeniería.
