El crecimiento de las bicicletas eléctricas, también conocidas como e-bikes, ha modificado la forma de desplazamiento urbano y rural en el mundo entero. En este contexto, las empresas españolas se han posicionado para competir con marcas internacionales, no solamente al ofrecer artículos de calidad, sino por aplicar una estrategia de branding perfectamente.
Tener a la mano una empresa de branding fue crucial para que cada una de estas empresas, las cuales fueron modestas, alcanzarán una expansión significativa. A continuación, se muestra cómo el branding ha impulsado el crecimiento de varias marcas de e-bikes españoles, siendo clave en la construcción de su reputación y conexión con el público.
Orbea, una marca que se ha modernizado
Orbea es una empresa reconocida dentro del nicho de ciclismo en España. Con 180 años de historia, ha sido pionera en la transición de las bicicletas tradicionales a las eléctricas, fomentando no solamente un cambio tecnológico, sino en la marca en sí.
La estrategia de branding ha sido ejecutada de la mano de expertos como sortlist, lo que significa que su enfoque es conservar la artesanía y el nivel competitivo en el mercado, aunque adaptándose a las tendencias de mercado al agregar nuevas funciones. Su catálogo de productos de e-bikes, tal como la Rise u Orbea Wild, ha beneficiado al ciclismo de élite, dejando claro que el rendimiento, fiabilidad y diseño moderno se pueden encontrar con Orbea.
El branding de Orbea se ha caracterizado por ser visualmente impactante y preciso. Cada campaña de marketing realizada ha contado con el apoyo de figuras importantes dentro del ciclismo profesional y vistas de paisajes únicos. Por lo tanto, no solamente se muestra el producto, sino que se ofrece una experiencia inolvidable. Dicho enfoque ha sido esencial para que Orbea escale posiciones dentro del sector de e-bikes de montaña y sea una marca mundial.
Mondraker, una empresa que combina atrevimiento con la tecnología
Mondraker es una marca con sede en Elche, Alicante, cuya reputación se ha construido específicamente en el mundo de las bicicletas eléctricas de montaña al incorporar diseños agresivos e innovadores en sus lanzamientos. El mercado de las e-bikes ha evolucionado con el sistema Forward Geometry, el cual posiciona al ciclista más adelante para mejorar el control. Es una identidad que no se centra únicamente en la tecnología, sino que se trata de un elemento del branding que demuestra audacia y una forma diferente de vender.
La campaña de branding de Mondraker ha sido directa y está dirigida a la audiencia que prefiere la adrenalina. Sus campañas publicitarias no son reservadas, mostrando sus modelos de e-bikes en acción, bajando colinas a gran velocidad y saltando muros u obstáculos extremos.
Mondraker ha combinado los desafíos con una vida llena de emociones, atrayendo a profesionales del ciclismo que prefieren el rendimiento antes que otra cosa. La coherencia que ha mantenido la marca en sus mensajes fue clave para su crecimiento global.
BH Bikes, historia e innovación en un solo lugar
BH Bikes, conocida también como Beistegui Hermanos, es una marca reconocida en España por sus e-bikes. Así como el caso de Orbea, logró evolucionar de los modelos clásicos para penetrar el mercado con fuerza gracias al empleo de la tecnología. Su trabajo con empresas de marketing de Madrid se centró en la innovación, fiabilidad y una variedad de productos que cubren desde modelos urbanos hasta versiones para carretera o montaña.
La campaña de branding de BH se puede decir que es inteligente, pues usa su propia tecnología, tal como el sistema de batería integrada llamado BH Easy Motion, diferenciando a la marca de sus competidores.
Este avance tecnológico no solamente mejoró la parte técnica del ciclismo, sino que es una herramienta de marketing que le ha permitido liderar el mercado. El branding de BH se enfoca en la versatilidad y posibilidad de ofrecer bicicletas que cumplan las necesidades de cualquier ciclista, ya sea en rutas urbanas o para recorridos más largos, no importa si los niveles de exigencia son altos.
Legend eBikes, elegancia y sencillez al alcance de todos
Legend eBikes tiene su sede en Cataluña, es una empresa dedicada a la venta de bicicletas eléctricas urbanas y plegables. Su campaña de branding es la elegancia y sencillez, dándole a sus productos un diseño minimalista y una batería integrada dentro del cuadro para que luzcan más compactos y atractivos.
El mensaje que transmite Legend eBikes es claro: toda e-bike es una solución de movilidad inteligente. Su branding está enfocado en la facilidad de uso y la integración con la vida de todo ciclista profesional, sin descuidar el rendimiento extremo y la velocidad. Dicho enfoque ha logrado que la marca escale posiciones en su nicho de mercado, siendo cada vez más atractiva para el consumidor que quiere una opción estéticamente cuidada y funcional a la hora de trasladarse.
Entonces, el éxito de cada una de estas marcas españolas de e-bikes no ha sido cuestión de suerte. Dejando por un momento el aspecto técnico de los productos, todas han creado un mensaje que es coherente y atractivo. El branding ha sido la clave para transmitir sus valores, crear una conexión con la audiencia y destacar en el mercado. Todas tienen una identidad propia, demostrando que una imagen sólida es igual de eficiente que una batería de larga duración o un motor eléctrico potente.
